Diferența dintre tester și parfum constă în principal în scopul pentru care fiecare este utilizat, prezentarea și uneori în prețul acestora, deși compoziția lichidului de parfum din interior este, în general, aceeași. Atât testerul, cât și parfumul conțin aceeași esență de parfum, dar modul în care sunt prezentate și comercializate poate varia.

1. Definiția și utilizarea testerului

Testerul este o versiune a unui parfum care este concepută și destinată exclusiv pentru scopuri de testare. Acesta este oferit în mod obișnuit de către producători magazinelor de parfumuri sau distribuitorilor pentru a permite clienților să încerce esența înainte de a face o achiziție. Scopul unui tester este strict funcțional, iar prezentarea sa este mai simplă și mai economică.

Caracteristici ale testerului:

• Prezentare simplificată: Testerul este adesea livrat într-o cutie albă simplă sau într-o cutie de carton fără design sofisticat, etichete atrăgătoare sau sigilii decorative. Acest lucru reduce costurile de ambalare și marketing.
• Fără capac: Unele testere nu vin cu un capac pentru sticlă, deși esența din interior este aceeași cu cea a parfumului vândut la raft. Lipsa capacului este o modalitate de a economisi costuri și de a indica faptul că produsul nu este destinat vânzării finale către consumatori.
• Preț mai mic: În funcție de distribuitor sau de magazin, testerele pot fi vândute la un preț mai mic decât varianta de parfum complet ambalată, tocmai din cauza ambalajului simplificat. Deși nu toate magazinele vând testere, unele fac acest lucru pentru a oferi clienților o opțiune mai economică.
• Destinație principală – testare: Scopul principal al testerului este ca potențialii cumpărători să poată simți parfumul înainte de a decide dacă vor să-l achiziționeze. Testerele sunt adesea așezate pe tejghea sau la îndemâna clienților în magazinele de parfumuri.

2. Definiția și utilizarea parfumului (produsul final)

Parfumul este produsul final destinat comercializării directe către consumatori. Acesta vine în ambalaj complet, adesea rafinat, și este destinat să fie un produs premium cu accent pe experiența totală a clientului, inclusiv în ceea ce privește designul, estetica și percepția de lux.

Caracteristici ale parfumului:

• Ambalaj rafinat: Parfumul vine într-un ambalaj elegant și atrăgător, care poate include o sticlă de design, o cutie colorată sau decorată cu motive specifice brandului, și sigilii care asigură integritatea produsului. Ambalajul este conceput să fie atractiv și să reflecte valoarea premium a produsului.
• Capac și prezentare completă: Parfumurile sunt livrate întotdeauna cu capacele originale, adesea atent lucrate, care completează designul sticlei. Capacitatea de a proteja pulverizatorul și de a păstra parfumul intact face parte din experiența premium a produsului.
• Destinat consumului: Spre deosebire de tester, parfumul este destinat vânzării directe către consumatori și este oferit ca produs de lux. Clientul plătește nu doar pentru esență, ci și pentru experiența completă a produsului, inclusiv ambalajul și prezentarea.
• Preț mai mare: Prețul unui parfum complet este, în general, mai mare decât al unui tester, datorită ambalajului premium, costurilor de marketing și distribuție, și percepției de lux asociată produsului.

3. Compoziția esenței de parfum

Un punct important de reținut este faptul că, din punct de vedere al compoziției lichidului de parfum, nu există diferențe majore între un tester și parfumul propriu-zis. În majoritatea cazurilor:

• Parfumul din tester este identic cu cel din varianta comercializată final. Esența, concentrația și calitatea parfumului sunt aceleași, ceea ce înseamnă că mirosul este identic.
• Persistența și proiecția sunt aceleași, deoarece atât testerul, cât și parfumul folosesc aceleași ingrediente și au aceleași proporții de uleiuri esențiale.

Cu toate acestea, există excepții rare în care unele companii de parfumuri pot ajusta ușor formula din tester pentru a face mirosul mai intens inițial, dar astfel de cazuri sunt mai degrabă o strategie de marketing, nu o practică standard.

4. Preț și strategii de vânzare

a. Prețul testerelor

• În multe cazuri, testerele pot fi vândute la un preț mai mic decât parfumul complet ambalat. Aceasta se datorează costurilor reduse de ambalare, lipsa capacului și faptul că testerul nu este destinat să ofere aceeași experiență de prezentare ca parfumul comercial.
• Unele magazine vând testere ca produse secundare sau ca opțiune mai economică pentru clienții care își doresc parfumul, dar nu sunt interesați de ambalajul sofisticat.

b. Prețul parfumului final

• Parfumurile sunt adesea mai scumpe datorită prezentării premium, a ambalajului și a costurilor de marketing care însoțesc lansarea și distribuția produsului. Clienții plătesc nu doar pentru esența lichidului de parfum, ci și pentru aspectul luxos al produsului final.
• Prețul unui parfum poate varia în funcție de brand, exclusivitate, compoziția esenței și popularitatea produsului pe piață.

5. Aspectele psihologice și percepția consumatorului

Un alt factor important care diferențiază testerul de parfum este percepția consumatorului. Deși lichidul din ambele produse este identic, experiența de cumpărare este diferită:

• Parfumul oferă o experiență premium completă, prin ambalajul său sofisticat și aspectul final al produsului. Consumatorii sunt adesea dispuși să plătească mai mult pentru un produs care arată bine și care reflectă luxul și rafinamentul asociat cu anumite branduri.
• Testerul este văzut mai degrabă ca o opțiune practică, fiind adesea achiziționat de consumatori care se concentrează mai mult pe produsul efectiv decât pe experiența de cumpărare sau pe aspectul său estetic. Astfel, testerul este perceput ca o modalitate economică de a achiziționa un parfum scump fără a plăti pentru ambalajul premium.

6. Contextul utilizării și disponibilitatea pe piață

a. Utilizarea testerelor

Testerele sunt distribuite de branduri și producători către magazine de parfumuri pentru a fi utilizate în zonele de testare din magazine. În mod normal, acestea nu sunt destinate vânzării directe către consumatori, însă unele magazine sau distribuitori pot oferi testerele la vânzare la prețuri mai mici, după o perioadă de timp.

b. Disponibilitatea parfumului

Parfumul final este destinat comercializării în mod direct către consumatori, fie în magazine fizice, fie online. Acesta este disponibil în ambalaj complet și face parte din strategia de branding și marketing a companiei. Parfumurile sunt adesea comercializate în mai multe variante de volum (de exemplu, 30 ml, 50 ml, 100 ml) pentru a se potrivi nevoilor diferitelor tipuri de consumatori.

Diferența principală dintre tester și parfum constă în prezentare și scopul comercial, nu în compoziția esenței de parfum. Testerul este conceput pentru a fi folosit în magazine în scopuri de testare și vine într-un ambalaj simplificat, fără a include, în unele cazuri, capacul sau ambalajul original. Parfumul, pe de altă parte, este destinat vânzării directe, vine într-un ambalaj premium, și reflectă întreaga experiență de lux asociată produsului. Deși prețul unui tester poate fi mai mic, calitatea esenței și persistența mirosului sunt aceleași în ambele variante. Așadar, alegerea între tester și parfum depinde de preferințele consumatorului privind ambalajul și aspectul estetic al produsului, precum și de bugetul disponibil.