Hedonismul este filosofia care sustine ca principalul obiectiv al vietii este obtinerea placerei si distanțarea durerii. Această abordare a vietii se bazeaza pe principiul ca cea mai importanta intrebuintare a vietii noastre este sa acceptam cat mai multa placere, sa oferim cat mai multa placere si sa evitam cat mai multa suferinta.

Hedonismul poate prezenta doua forme:

• Hedonismul subiectiv— care se concentreaza pe experența subiectiva si recunoasterea ca subiectivitatea este cheia spre o plăcere maxima.
• Hedonismul obiectiv— care se concentreaza pe obiectivizarea placerii si studierea modului in care poate fi obtinuta si impartasita.

Dupa ce a devenit controversat, hedonismul s-a extins pentru a include o varietate de alte forme de ética si comportamente . De exemplu, se poate considera ca hedonismul se adreseaza consumatorilor care percep experienta prin prisma obtinerii satisfactiei imediate si nu prin dimensiunea socio-culturala.

Un exemplu de hedonism ar putea fi un consumator care decide sa isi petreaca banii pe ceva ce ii va oferi o placere mai mare chiar daca se simte constient ca ar putea utiliza acei bani intr-un mod mai util. Un alt exemplu ar putea fi unul ce prefera sa se „certe” cu partenerul lui decat sa ia decizii care sa-l ofere o mai mica placere.